Man kan nærmest ikke tænde for fjernsynet eller slå op i en avis uden at møde ord som social ansvarlighed, bæredygtighed og miljørigtige løsninger – alle ord der berører Corporate Social Responsibility (CSR).
I 2001 dannede CBS Center for CSR (cbsCSR) med henblik på at oprette et forum med fokus på virksomheders stigende engagement i værdier, etik og socialt ansvar. Det havde en stab på fire- fem mennesker, fortæller Elisabeth Crone. Hun begyndte for to et halvt år siden at arbejde for centeret som research assistent på sin CBS-overbygning. Sidenhen er antallet af ansatte på centeret vokset til 20-25, fortsætter Elisabeth.
CSR skal ind i alle fag på CBS
Samtidig har CBS de sidste to-tre år sat øget fokus på at forbedre de studerendes kendskab til CSR-området.
”Vi har fra starten fokuseret på, at der skal være et vist udbud af valgfag indenfor CSR,” fortæller forskningsleder ved cbsCSR Jonas Eder-Hansen. Han forklarer samtidigt, at CBS fra årsskiftet ydermere vil forsøge at få CSR integreret i samtlige 17 bacheloruddannelser på CBS, ved at lade studienævn og studieledelse fra hver enkelt uddannelse gå sammen med forskere fra cbsCSR for at se på hvordan det nuværende pensum relaterer sig til CSR.
”Igennem et tilbud til hver enkelt underviser om at indgå i dialog med forskerne fra cbsCSR, forsøger vi at få yderligere fokus på feltet i de eksisterende fag i stedet for at skulle opfinde helt nye fag. Mange af vores uddannelse allerede har fokus på CSR – dog uden at kalde det CSR”, uddyber Jonas Eder-Hansen. Foruden den stigende integrering af CSR i almene CBS-fag, har man på CBS også for nylig opstartet en ny minor-uddannelse i Sustainable Business.
”Ideen er at få skabt noget mere systematik for de studerende, der gerne vil noget mere med CSR end blot at have det som et af de mange valgfag, CBS tilbyder indenfor området”, fortæller Jonas Eder-Hansen.
Gælder om at bryde med de snævre forretningsmodeller
Et af hovedformålene med det stigende fokus på CSR i undervisningen er at give de studerende på CBS en mere reflekterende tilgang til de mere fasttømrede økonomiske modeller, som bygger på profitmaksimering ud fra et snævert synspunkt.
”Det går ud på, at få de studerende til se tingene i et lidt bredere perspektiv – at indse at også kunder, leverandører, investorer, NGO’er, medarbejdere osv. har noget på spil i forhold til, hvordan en virksomhed køres,” forklarer Jonas Eder Haner og fortsætter: ”Derudover er der også fokus på, hvordan firmaer fungerer i udviklingslande - menneskerettigheder, arbejdstagerforhold, børnearbejde og så videre. Det er det her med, hvordan globaliseringen kommer ind og spiller en rolle – hvad foregår der på den anden side af jorden, hvor vores varer ofte bliver produceret.”
Stigende behov for kandidater med CSR-viden
At arbejdsmarkedet ligesom CBS også har taget CSR-feltet til sig hersker der ingen tvivl om – og det faktisk uden at tabe markedsandele forklarer Elisabeth Crone og uddyber:
”Der er for nyligt blevet udgivet en artikel om CSR. Og nogle af de virksomheder, der økonomisk er bæredygtige på langt sigt, er faktisk også nogle af dem, der kan finde ud af at te sig pænt,” fortæller hun.
Denne samfundsudvikling, mener Jonas Eder-Hansen, har været med til at fremskynde et stigende behov for kandidater med CSR-viden – også selvom der er finanskrise.
”Nu har vi senest fået en ændring i den danske årsregnskabslov, hvor virksomhederne bliver pålagt at rapportere om deres CSR-tiltag. Så hvis en virksomhed ikke har nogen som helst form for kompetencer indenfor CSR, står de på rimelig bar bund og skal ud og hente dyre konsulenter. Det har skabt et øget behov for medarbejdere med viden om CSR,” fortæller Jonas Eder-Hansen og uddyber:
”Derudover er det også noget investorer, medarbejdere og så videre i stigende grad er begyndt at stille krav om. Så virksomheder har svært ved at befinde sig i en verden, hvor de slet ikke har nogle kompetencer på området.”
Elisabeth Crone virker da heller ikke bange for at gå fremtiden i møde som CBS-kandidat med speciale i CSR.
”Heldigvis er der mange muligheder inden for CSR. Der er CSR både indenfor den private sektor og offentlige myndigheder og frivillige organisationer – så der er mange steder, man kan søge.”
CSR – mere end bare et buzzword
Trods – eller måske netop som konsekvens af det hastigt voksende fokus på CSR – har flere kritiske røster hævdet, at begrebet CSR mere end noget andet skal ses som et midlertidigt buzzword. Det er dog holdninger, Jonas Eder-Hansen fejer af bordet.
”Der er ingen tvivl om, at det her er mere end bare er en trend, som nogle gerne vil omtale det som. Det er noget, der vinder mere og mere indpas på bestyrelsesgangene og i topledelsen af virksomhederne og rundt omkring i samfundet generelt,” understreger han.
CBS fokus på CSR overraskende stort
CBS store fokus på CSR kom meget bag på Lavinia-Christina Losif der for to år siden kom til CBS som udvekslingsstudent fra Rumænien og i dag arbejder som research assistent på cbsCSR.
”At se den store mængde penge, tid og arbejde, der bruges på CSR på CBS, var en stor overraskelse. At have et center alene koncentreret om CSR viser, hvor stor dedikationen på dette område er,” fortæller hun. Om CBS store fokus CSR er specielt dansk, ved Lavinia-Christina Losif dog ikke – måske det mere er skandinavisk, foreslår hun.
Interessen for CSR blandt de studerende er overraskende stor
CBS stigende fokus på CSR har de studerende i den grad har taget til sig.
”Vi har et CSR-fag, der blev lanceret for et år siden. Det har kørt to gange, og det har simpelthen slået alle rekorder. Det har fået op mod 100 deltagere. Det er forholdsvist sjældent for et nyt fag,” forklarer Jonas Eder-Hansen.